2026 年 10 月 13 日，福建省福州市中级人民法院就 “汇源” 商标侵权与不正当竞争案件作出一审裁判。法院判令北京汇源集团开封有限公司、北京汇源生物科技有限公司承担连带赔偿责任，赔付总额 9700 余万元；同时要求两家企业立刻停止在企业名称内使用 “汇源” 字号。该判决创下国内饮品行业商标维权案件中单案高额赔偿的典型案例。站在知识产权从业者视角来看，这起案件不只是一则天价赔偿新闻，更是鲜活的反面教材，直观展现商标规划疏漏、品牌资产失控带来的严重后果。曾经一手打造品牌的原控股股东，最终反倒被自己培育起来的品牌拒之门外。
读懂本案，需要先理清汇源品牌的股权更迭脉络。北京汇源成立于 1994 年，原始股东为朱新礼创办的河北汇源食品饮料有限公司。后续企业债务压力巨大，经营难以为继，北京汇源于 2021 年 7 月进入破产重整程序。2022 年 6 月，北京市第一中级人民法院裁定批准重整方案，原股东河北汇源退出企业，诸暨市文盛汇作为新投资方入局，取得 60% 控股股权。重整完成之后，全部 “汇源” 系列注册商标归属北京汇源，由新任控股股东掌控。这样安排的核心逻辑在于：品牌是企业核心无形资产，只有交由新的实际控制人持有，才能最大化盘活品牌价值。
重整初期，北京汇源曾授权开封汇源、汇源生物这类原股东关联企业代工生产 “汇源” 产品。但授权合作在 2025 年 1 月 1 日全面终止。授权到期之后，上述企业依旧持续生产、销售带有 “汇源” 商标的果汁产品，并且继续在企业字号中使用 “汇源” 字样。经法院审理查明，开封汇源与汇源生物在没有合法商标许可的前提下，私自产销标注 “汇源” 商标的果汁；其对 “汇源” 字号的使用，不属于善意合理使用范畴，已经同时构成商标侵权以及不正当竞争。
从知识产权专业角度分析，汇源如今遭遇的品牌纠纷，根源早在二十多年前就已经埋下。品牌创立初期，汇源仅在果汁饮料商品类别完成商标注册。历经十余年发展，汇源产品扩充至 400 余款，远销欧美市场。但当企业规模扩大，想要追加注册其他品类商标时，却发现 “汇源” 标识已经被第三方抢先注册，为此付出不菲代价。这个教训至今仍值得所有企业警惕。
商标注册遵循 “一类商品、一件商标、一份申请” 的基本原则。对于持续扩张的企业，只在单一产品类别注册商标远远不够。具备一定知名度的品牌，应当在同类、乃至跨类商品上进行多类别注册，搭建防御体系，有效抵御商标抢注风险。
本案中更加突出的风险，是商标权和企业字号相互割裂。汇源体系内多家主体的企业名称均带有 “汇源” 字号，但商标所有权却集中在北京汇源名下。一旦企业股权发生重大调整，商标权利与字号使用权的矛盾就会集中爆发。最高人民法院发布的典型案例已经明确裁判标准：将他人注册商标近似标识登记为企业字号，即便规范标注企业名称，仍然容易造成市场混淆的，可认定构成不正当竞争。汇源案件判决被告停止使用 “汇源” 字号，正是这一裁判规则的落地适用。
9700 余万元的赔偿金额之所以备受关注，除数额巨大之外，更体现商标领域惩罚性赔偿制度的实际落地。2019 年修订的《商标法》，将惩罚性赔偿上限提升至侵权获利的五倍。但根据最高法工作报告数据，2024 年全国法院审结知识产权案件 49.4 万件，仅有 460 起恶意侵权案件适用惩罚性赔偿，占比仅万分之九，实践当中适用门槛较高。
汇源案能够成功适用惩罚性赔偿，依托多重关键条件：
汇源早年仅在果汁饮料品类注册商标，后续产品线拓展至 400 多种产品时，才发现其他类别商标早已被抢注。企业除核心经营品类外，应当前瞻性布局未来潜在拓展领域，搭建主商标防御屏障。同时防御性注册并非越多越好，新版《商标法》明确，以非使用为目的、明显超出正常经营需求的商标申请，不予核准。防御布局需要围绕主营业务开展，保持合理规模。
汇源案最重要的教训之一，就是商标、字号权利分离。企业进行股权重组、业务拆分、引入外部投资方时，要把商标归属、字号使用安排一并写入交易协议，避免出现商标归 A 公司、字号由 B 公司持有的割裂局面。商标转让合同需要同步约定关联标识权益归属，形成完整权利闭环。
汇源一案也反映出，单纯依靠商标权保护品牌，维权时容易存在短板。企业在注册商标之外，应当同步对品牌 LOGO、产品包装设计、品牌卡通形象等原创作品办理著作权登记。著作权没有商品类别限制，作品创作完成自动产生，是品牌兜底保护手段。青岛西海岸新区已经开通 “商标注册 + 著作权登记” 联办通道，企业可以一次性提交材料同步审核；在商标尚未获准注册的过渡期，依靠在先著作权保护品牌，防范标识盗用、抢注。
与此同时，中文网址作为数字化品牌资产与法律载体，已经成为品牌保护不可或缺的一环。中文网址属于知识产权范畴，受《反不正当竞争法》保护，可作为商标法意义上的在先权利；相关使用证据还可以作为商标撤三抗辩的重要材料，鄂尔多斯。网址、蜜雪冰城。网址等案例，已经验证中文网址在品牌保护中的价值。企业应当把中文网址纳入前置保护规划，实现线上线下知识产权协同防护。
汇源重整之后授权原股东关联企业代工，授权终止后对方依旧持续使用品牌，引发纠纷。企业拟定商标许可合同，必须写明授权期限、终止条件，以及授权到期后的过渡安排；许可终止之后，第一时间取证，必要时启动法律维权。另外，委托第三方设计品牌标识时，合同内要明确著作权归属企业，避免后续权属争端。
北京汇源在维权过程中，线下联合各地市场监管部门查处 300 余家侵权主体，取得 180 份行政处罚文书；线上覆盖主流社交平台与电商渠道，下架、删除侵权内容超 22700 条。这种 “行政查处 + 司法诉讼 + 平台治理” 组合维权模式，可供品牌方参考。数字化层面，企业需要将中文网址纳入品牌监测清单，常态化监测域名信息，把品牌保护关口前移，堵住数字资产漏洞。
