2015年5月，云南合道康成信息技术有限公司注册了“滇医通”微信公众号，开始运营线上预约挂号平台。之后又陆续注册了“滇医通”小程序、“滇医通课堂”小程序，并与昆明市卫健委合作，建设了昆明市公立医院统一预约挂号平台。
几年下来，平台入驻医院190余家，订单总数超过1293万人次，“滇医通”在昆明市民中已经有了相当的知名度。
但有一个问题：合道康成公司多次申请“滇医通”商标，一直没成功。2015年7月申请的第44类“滇医通”商标，2016年5月就被驳回了，理由是“仅直接表示商品的功能特点，且易造成消费者误认”。
2020年11月19日，另一家公司成立了——滇医通医疗信息咨询（云南）有限公司。
他们的操作堪称“教科书级模仿”：不仅企业名称里用了“滇医通”三个字，还开发了一个同样叫“滇医通”的线上医疗中介平台，在多个网络平台上到处标注“滇医通”字样。更绝的是，他们还在自己的平台里设置了一个“官方挂号”按钮，用户点进去直接跳转到正版“滇医通”的挂号页面。
也就是说，他们做了一个长得像正版的平台，然后通过技术手段把用户导流到正版那里去。这操作，你说他是“山寨”吧，他确实把用户送去了正版；你说他是“好心”吧，他又在借别人的名气给自己引流。
正版公司坐不住了，2021年向昆明市中院提起诉讼，还申请了诉中行为禁令——要求被告立即停止使用“滇医通”字样。
昆明市中院认为，合道康成公司的“滇医通”线上医疗中介服务，经过长期、持续的使用、宣传和推广，已经具有了一定的市场知名度和影响力，属于《反不正当竞争法》保护的知名服务。
《反不正当竞争法》第六条规定：擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，构成不正当竞争。
也就是说，即使“滇医通”没有注册成功商标，只要它在市场上打出了名气、形成了识别度，就受《反不正当竞争法》保护。
而被告公司，从企业名称到平台名称，全方位模仿“滇医通”，还故意设置跳转链接让用户混淆来源——这些行为，构成了不正当竞争。
最终判决： 一审判决被告赔偿20万元。被告不服上诉，但二审期间又搞了个“新动作”——在一审判决后、二审开庭前，又新注册了一个“滇医通平台”公众号。云南省高院认为，这种行为属于在诉讼期间变相抵触法院司法裁判，主观恶意明显，侵权情节特别严重，将赔偿金额由20万元增加至50万元。
第二，“知名度”是关键。这个案子之所以能赢，是因为“滇医通”已经运营了5年多、入驻了190家医院、积累了超过1293万订单，在昆明乃至云南都有相当的影响力。如果只是一个刚起步的小品牌，法院可能不会这样认定。
第三，诉讼期间继续侵权，后果可能更严重。被告在一审败诉后继续注册新公众号使用“滇医通”，这一行为成了二审加重赔偿的重要依据——从20万加到了50万。想靠“换个马甲”继续蹭的，法院看得很清楚。
很多人以为，没有注册商标，就等于没有权利。这个案子告诉我们：不是这样的。
长期使用积累起来的商誉，本身就是一种受法律保护的权益。商标注册当然重要，能注册就别拖。但即使暂时没注册成功，只要你的品牌在市场上做出了名气，别人想蹭，一样有办法维权。
反过来，对于想“蹭名字”的人来说，这个案子也是个提醒：别以为对方商标没注册成功，你就可以放心大胆地用。一旦人家的服务已经做成了知名品牌，你用同样的名字，50万的赔偿可能就在前面等着你。（本文转自商标圈公众号，版权归原作者所有，如有侵权请联系删除）
